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[其它干货] 2019年8月频繁降权如何应对【内含8月稽查系统升级内容

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发表于 2019-8-22 09:49:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
本文将根据8月搜索产生的热点问题,从四个方面给大家展开来讲,

一、精准人群标签的含义
二、稽查系统的问答
三、稽查系统的升级
八月的执行建议
四、新品怎么操作最安全
稽查的最新测试值

精准人群标签的含义:
基础属性标签+买家行为标签=精准人群标签

基础属性标签的含义:
地区+性别+年龄+消费层次=基础属性标签

买家行为标签的含义:
点击+浏览+收藏+加购+询盘=买家行为标签

基础属性人群标签是精准人群标签的根基,在直通车后台的人群标签选项就精细陈列有这些基础属性标签选项可供大家选择,这种基础的人群标签包到后期可利用价值不大,冲其量是代表初始人群画像,代表一个测试和理解人群标签入池的门槛工具而已。
所以直通车后台的人群是基础,真正的精准人群是直通车测试好的基础人群再加超级推荐和钻展后面的行为标签人群。直通车测试的人群是基础属性人群,没有行为端的人群是解决不了精准度的问题的,标签精准度的问题才是解决转化与否的核心问题之所在。

只有基础属性标签人群+行为端标签结合才能更好的判断是不是我们的刚需客户,基础属性标签+行为标签形成的标签人群才是真真正正的所谓精准人群标签。因为现在的智能手机抓取了用户的电子行为轨迹,也就是抓取行为标签,才让AI智能算法分析精准人群标签得以实现,当然,SD行为是对AI智能算法计算精准人群标签起到巨大威胁的,这也就是我前面为什么经常说,这是阿里不得不严格打击SD的核心原因之一,阿里的方向是精准人群标签推荐式分配流量,这是战略性的改革,能提到阿里集团的战略方向层面的东西,就不是睁一只眼闭一只眼那么简单对待,标签的利用价值在于人群画像的寻找与确立,这个人群画像直接影响到点击率和转化率,所以标签价值就是UV价值,UV价值就是平台价值。当精准人群的计算得到准确,如果放大人群也是系统给卖家店铺账户推荐更多相类似人群给卖家,这个过程就是推荐式流量的表现。这种推荐式的代表性流量就是搜索和手淘首页以及淘内免费其他,如果人群标签做精准了,手淘首页,淘内免费其他,以及我的淘宝和购物车的整体流量价值就提升了,这比原来未改革之前的纯搜索流量时代,可有战略价值的多得多。起码原来是反作弊能力牛逼就数钱数到手抽筋,睡觉睡到自然醒,现在是要真正回归商业本质去理解买和卖,回归商业本质去理解商家和客户,这是非常有远见,也是非常伟大的战略方向。

稽查系统的问答
问:
最近老是被降权,我现在应该怎么做?

答:
稽查四大维度:号、资金、数据、行为没有变,增加了空包模型、新品模型,数据异常维度有调整,这个体现在关键词转化率这个点,前面的内容有讲到数据异常分两种,针对你提供的资料建议以下:
1.所有新品尽量用仓库里面放了2个月以上的老链接替换上架操作,不要再直接用新品上传新链接,尽可能绕过新品模型的门槛。
2.有老标题务必重新设置,选择稀少词带核心词带二级词和三级词来布局标题的构成,注意稀少词是搜索结果至少有10个链接以上的稀少词,而不是仅此一家,等词库权重打开,再看着生意参谋搜索访客慢慢调整排单计划转词。
3.所有补单的关键词一定要保证PC端进入前2页才能用,这个也是用稀少词解难找到宝贝的绝妙招数。
4.每个补单关键词前期单量不要超过2单,勿用长标题,7字左右已经是极限。
5.数据一定不能异常,放真实人工浏览单控制数据。数据异常分两类,一类是流量暴涨单量没跟上。第二类是流量没起猛加单。

注意
现在新品最容易出事的链接有以下几种。
1.关键词很难搜索到的宝贝容易降权。
2.新宝贝直接上传新链接,容易降权。
3.店铺30天内降权次数超过3次必死。

稽查系统的升级 八月的执行建议
关于八月份稽查系统升级后的一些操作建议:
从七月开始,大面积的新品都出现降权的情况,一方面是因为平台最近对于补单一直处于严打态势,2020年一季度阿里财报显示集团kpi大幅度超额完成,另一方面是内部反作弊虫洞系统进行了升级,各方面的数据维度一直在变化。
经过我们多方面了解和反复测试,大概的维度变化给大家做下建议:
1.新品前期指定的关键词在PC端的搜索结果页不要少于2页。
2.所有关键词转化率不要超过行业平均值,超过的可以通过稀释搜索流量来拉低转化。
3.需要补流量的关键词,每个关键词的单量尽量不要超过2单。
4.不用全标题,卡条件,少用半标题,选择长尾词或是冷门词。
5.控制递增幅度,保证数据不异常。
:
新品前期没有权重,需要怎么一步一步起来,因为大类目,关键词比较难搜。
:
1.刚上架的时候选择冷门词,做微量递增,以打开词库为主。
2.关键词选择有技巧,可以参考系列第一篇文章的关键词选标签的内容,关注的都很熟悉,自己翻一下干货。
3.词库打开以后结合系统给的推荐词,以转化词+流量词为切入,去补系统推荐词。
4.用4-5周的时间完成去最后想要的结果。

新品怎么操作最安全 稽查的最新测试值

下面整理一下近期大家交流最常见的问题:
问:
新品怎么操作是最安全的?
答:

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注意
1.关键词转化率被排查的前提是关键词单量,,单量达到一定阈值,才会被排查。目前所有类目2单是比较安全的。
2.词库打开后尽量根据词库的推荐词来做词。
3.目前新品周期变长很多,递增幅度尽量控制好。
4.数据不要异常,新品期的宝贝数据异常容易降权和资金管控。
:
是不是用了淘客就不会带来搜索权重?
:
1.淘客有几种,如果是直接跳转到淘宝APP然后领券下单的,那个只有销量权重,没有搜索权重。
2.如果还是按搜索进入,只是领了优惠券用了返利,这个是有正常的搜索权重的。
3.目前返利淘客很多避免不了,如果你的运营方向是靠补单的,建议关闭淘客。
:
开通村淘,对搜索有帮助吗?
:
1.村淘的扣点是因为大头都是天猫返给村淘的网点的,所以他的扣点比较高。
2.原来村淘有单独的流量入口的,现在已经不在设单独的流量承接入口了。
3.村淘对搜索权重没有提升帮助,所以建议直接关闭村淘入口就行。


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