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亚马逊 外国电商的中国之行

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匿名  发表于 2019-5-14 15:52:44 |阅读模式
亚马逊 外国电商的中国之行
本文由小编:zyq933687  制作

“我们大多是把在日本、德国、英国、西班牙、法国、意大利和美国等地方取得成功的经验复制到中国,但事实上在中国,我们需要更多的市场定制化做法。如果你想让我总结经验教训,就是这一点。”——亚马逊CEO杰夫·贝索斯


亚马逊CEO杰夫·贝索斯

2019年4月18日,亚马逊中国召开内部会议,宣布将在7月18日关闭国内市场的电商业务,并公布了业务调整和裁员消息。至此,美国电商巨头在中国市场的挣扎正式画上句点。

一时间,国内各大小媒体均围绕亚马逊“折戟中国”、“水土不服”展开报道,剖析了亚马逊与中国市场的种种割裂,以及国内电商巨头的凶猛。

为了辟谣“亚马逊退出中国”,亚马逊后续声明指出,“亚马逊对中国市场有着长期承诺,将在现有的良好业务基础之上,继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。”

虽然在国外受挫,但在自己的地盘里,亚马逊还在稳健生长,零售业务护城河也越挖越深。对它来说,Prime会员制是其中的重要一环。2005年刚推出时,内部高管曾认为这是亏本买卖,但CEO贝索斯坚持,后来的事实证明这是个正确的决定。

现在,亚马逊在全球拥有超过1亿名Prime会员,这些会员能获得流媒体视频、音乐和Kindle图书馆等服务。就像国内阿里巴巴的“双十一”和京东的“六一八”,亚马逊也有它的年度促销日Prime Day,但仅对会员开放。

2019年第一季度过后,亚马逊将在北美重点投资Prime会员免费物流服务,预计花费8亿美元,将两日达提至一日达,优化用户体验,拉动线上销售,同时也对抗来自大型连锁零售商场的竞争。短期来看,物流成本压力增大,毛利率可能放缓,但是会员生态圈形成的用户黏着可以带来长远利益,产品销售增长能吸引更多第三方卖家和广告销售,这是亚马逊营收的重要组成部分。


去年底,在西雅图的员工会议上,CEO贝索斯曾说:“亚马逊不是大到不能倒下,事实上,我预测有一天亚马逊也会消亡,或者破产。很多大公司的寿命一般都是三十多年,而不是一百多年。”在他眼里,亚马逊要做的是把每一天都当作创业的开始,因为第二天是停滞,接着就是衰退和消亡。

即使在国际扩张的道路上,国与国的城墙高高垒起,这颗雪球可能也已滚得足够巨大。各路竞争对手的确很多,但拉远看,电商业务还只是一城一池的得失,并不是全部。此时此刻的亚马逊,还远未到落魄的时刻。

个人认为跨境电商是一个非常不错的机会,同时也是一个不可多得的机会。目前国内电商已经处于饱和状态,如果想了解更多的亚马逊可以私信或留言。

本文由小编:zyq933687  制作

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去年底,在西雅图的员工会议上,重庆时时彩 CEO贝索斯曾说:“亚马逊不是大到不能倒下,事实上,幸运飞艇 我预测有一天亚马逊也会消亡,或者破产。很多大公司的寿命一般都是三十多年,而不是一百多年。北京pk10  ”在他眼里,亚马逊要做的是把每一天都当作创业的开始,因为第二天是停滞,接着就是衰退和消亡。
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