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[其它相关] 2019年的手淘首页都去哪儿了?

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发表于 2019-4-19 08:32:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
今天主要分享:
1、2019年手淘首页结构发生了那些变化
2、了解变化以后,商家怎么去紧跟首页的变化趋势
3、点击率高,收藏加购高的图片为什么爆不了首页
4、部分数据
5、首页细分模块

1、2019年手淘首页结构发生了那些变化
1)打爆款出现的概率越来越低,现在首页很难拿到大流量,市面上的链接能过10万的链接很少,今年能拿到两单万就很不错了。
2)手淘首页往扁平化发展,首页到现在四年的时间,一直在更新,淘宝需要让更多人去了解他,让更多的商品有首页流量。搜索和首页都是往扁平化发展。商家也都发现了淘宝越来越难做,搜索首页都起不来,那么流量都去哪里了?现在淘宝商家多了20%,淘宝会给新连接分配一些流量,有人会发现前几天会有一些流量但是控制不住,因为没有结合直通车。另外一个原因就是流量流失了很多,跑到了拼多多,云集等。
3)什么店铺能拿到更多首页流量?风格店,淘宝会去扶持,能满足客户的需求,
4)老图最近可以重新爆发了。但是新图的爆发力依然比老图的爆发力强。
5)流量掉的链接依然有机会拉回来。之前首页掉了之后可能会几个月不会有首页流量,但是最近会发现很多连接都会死而复生,只要结合止呕通车定向拉回来就行了。掉流量有可能是因为售后指标没有跟上,如果短时间内把这些服务指标搞上去,差不多7天内就可以拉回来。
6)最近几天首页更新的地方:新增加了一个买家秀推荐的入口,淘宝需要把更优质的买家秀展现给大家,点赞比较高的,评论比较多的,互动比较多的买家秀比较容易上首页。同事我们也比较重视评价的,跟转化率有关。
7)猜你喜欢付费流量增加,你会发现广告位越来越多,这也是淘宝变现的一个渠道。意味着付费流量的权重也会增高,定向的投产越来越高,关键词的投产越来越低。猜你喜欢定向甚至会拉动搜索的权重。
8)流量重新分布。你会发现很多类目原来没有首页流量,现在突然来一个首页大爆发。隔段时间首页流量就会重新分布,重新调整他的结构。

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3、点击率高,收藏加购高的图片为什么爆不了首页
1)人气不够。我们需要一定的单量或者直通车去激活他,才会给流量。收藏加购率越高说明人气基础越高,在一个就是你这款商品积累的便签多不多。如果你的标签积累的够多而且能良性循环,才能做好。建议大家19年都要结合直通车,直通车的权重越来越高了。
2)点击率虚高。测关键词的时候,如果只围绕三个关键词去测,那么这个词的点击率就会很高,但是放在大池子里,你的竞争力就会变弱。要去测大词,大词的点击率高才是好的。把竞争对手的图片拿来跟自己一起测去对比。同事也要注意收藏加购,点击率高,收藏加购也高的才是好的。
3)人群扩展面有限。人群宽度要够高,系统是根据便签的延伸去扩散。我们发现能报首页的链接都是大众款(价格是大家都能接收的区间,产品各种人都能接收,比如经典款),很多的链接转化本身很差,但是依然可以维持首页流量,这是为什么呢,这是淘宝在尝试培养这个新奇的类目,看他是否能进行良性循环,能的话就会给更多流量。想培育消费者现在没有人之但是有潜在需求的产品。造词法也是可以去欺骗系统来拉人的,稀奇古怪的词。
4)过早的干预。如果延迟的标签积累的不够,提前去干预的话就不会有好效果,后期就上不去了。
5)我们不了解自己所处类目的流量构成。每个类目的流量结构是不一样的,操作方式是不一样的,标品和非标品的操作也是不一样的。
例:美妆对搜索的要求比较低,对于搜索占比比较少的类目,我们前期搜索做到两三百就可以快速干预手淘首页了;像男装男鞋童装,前期一定要把搜索先做足,积累足够多的搜索再去操作首页会比较容易。
我们去搜集同行爆首页的链接,通过数据或者插件,看他最近几个月,搜索做到多少的时候首页起来的,是通过微淘还是拍立淘等爆的首页,我们找到他的节点。每次首页更新之后都可以去分析类目。

4、淘金币
   淘金币和手淘首页的共性:点击率越高,流量越高;淘金币的坑产比较重要,我们在淘金币频道找到我们的链接去维持流量。全店抵扣开的越高能拿到的流量越多,权重越高。淘金币流量想要稳定的话,要在趋势上升的时候,不然很容易断流。

5、细分模块
(1)7大板块:理论、方案制定、必爆技巧、流量维持、趋势更新、答疑和案例分享、拓展延伸。
原理理解透了才能学会变通,不能只学套路。


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